重新构想没有广告的互联网
Brian Kennish
CTO
June 13, 2021
使用在线应用和网站已经变成了一种吸引注意力、操控情绪、侵犯隐私的体验，甚至让互联网的创造者都感到遗憾¹，而其原因是一个鼓励这些特性的单一商业模式。
如果不再被互联网广告商强迫用你的注意力付费，而是可以选择用一种对个人价值较低且几乎每个人都拥有的资源²来付费：你电脑或移动设备的闲置计算能力呢？
以下是这种互联网替代商业模式如何运作的概述，以及我的团队和我正在建设的可能基础。
我的背景故事
在过去的十年里，我一直是一名独立开发者，在这期间发布或协助发布了超过30款桌面、移动和浏览器应用。其中大多数并未获得太多关注，但我的7款应用取得了100万活跃用户的成绩。³其中，Disconnect为Mozilla Firefox⁴、Samsung Internet⁵和Microsoft Edge⁶用户提供了内置的隐私功能，而Adblock Fast是（据我所知）全球第三或第四受欢迎的广告拦截器，拥有超过1000万用户⁷。
然而，我从未找到为这些应用（包括那些热门应用）生成可持续收入的方法。
以Adblock Fast为例，我本可以让它成为一款付费应用，或者将部分功能作为应用内购买或订阅升级，但付费用户的转化率可能不到1%。⁸另外，我也可以选择利用62%的应用收入来源，通过广告获利⁹（一些广告拦截器反而通过广告商支付的费用允许“可接受广告”¹⁰）。
广告的升级版
广告从一开始就不利于用户。
从1965年（外科医生首次将吸烟与疾病联系起来¹¹）到2015年，烟草行业投放了2541亿美元的广告¹²⁻¹³，导致了仅在美国2080万人的死亡¹⁴。
糖，具有类似的推广支持和健康风险，正在迅速成为下一个烟草。在美国，糖产业每年为甜味谷物、零食和饮料投放约24亿美元的广告¹⁵（相比之下，烟草行业投放了91亿美元¹²⁻¹³）。与此同时，肥胖是仅次于烟草使用的可预防死亡的主要原因，每年造成36.5万例死亡（烟草使用为43.5万例）。¹⁶
关于个人信息
在线广告承诺通过“增强”广告定位和性能提供改进。当前的广告网络追踪你的网络搜索、浏览记录、应用使用情况和物理位置，以及你的其他互联网行为，以临床详细的方式分析你的兴趣，并预测你会点击哪些广告。
市场份额最大的广告网络Google¹⁷可以收集92%的网络搜索¹⁸、34%的浏览记录¹⁹、73%的应用使用情况²⁰和72%的地理位置请求²¹。Google将这些数据转化为多达34个人口统计类别（例如你是否从高中毕业或有小孩）、多达154个兴趣类别（例如你是否吃快餐或观看真人秀节目）以及多达779个购买意图（例如你在购买什么衣服或计划去哪里旅行）。²²
注意力的代价
社交网络提升了“吸引”用户的赌注。社交应用和网站通过永无止境的滚动、自动播放的媒体以及基于缺失恐惧（FOMO）触发心理机制，吸引你的注意力以展示广告。此外，点赞和关注数量的增加或减少会影响你的自尊，而应用内通知和推送通知通过间歇性强化来刺激你。
Facebook每天有全球四分之一人口使用²³⁻²⁴，为了追求28%的年度更高参与率，其平台不断进行心理实验。这些实验之一表明，通过修改用户新闻推送的情感倾向，可以使用户更积极（或更情绪化），通过发布的单词数量和类型来衡量参与度的提高。²⁹
尽管广告网络和社交网络以各种方式刺激用户，但互联网广告除了最大企业之外，并不是非常有利可图。普通应用开发者每用户每月仅赚取0.05美元。³⁰
一种在线赚钱和支付的新方式
为了避免用广告填充我那些缺乏盈利的应用，我决定尝试为它们设计新的商业模式。在经历了许多糟糕的想法后，我向Adblock Fast用户提供了一个常被要求的功能：屏蔽视频广告，并通过利用他们剩余的计算能力来实现货币化：
39%的非付费用户选择升级。
随着我的更多升级选项同样受到欢迎，我们创立了一家公司，将我最初的玩具实现发展为每个开发者都可以在其应用中集成的真实产品。这家公司是Massive，该产品是Massive SDK。
Massive SDK是一种跨平台应用框架，目前适用于Windows 7及以上版本和macOS 10.10及以上版本，允许用户通过支付少量计算能力、存储和带宽来获取功能、内容和服务。
为你的电脑打造的Airbnb
你可以将Massive视为适用于你的电脑或移动设备的Airbnb或Turo。
你的家，尤其是你的车，还有你的电脑或移动设备都是贬值资产。它们今天值一些钱，而明天在扣除维护费用后会值更少。
然而，Airbnb和Turo让你通过分享你的家和车辆来部分回收费用，甚至可能获利。
Massive对你的电脑或移动设备也做同样的事，允许你通过使用任何未使用的计算资源解锁高级应用和功能。
我们的SDK将这些资源组合成一个超级计算机，通过挖掘加密货币、运行科学模拟、Ping网络对象和执行通用分布式任务来补偿开发者。
加入我们
我们已经发布了Massive的Windows和macOS版本，并为移动和网络原型化了版本。如果你是桌面开发者，现在可以开始将Massive集成到你的应用中。
参考文献
- 使用在线应用和网站已经变成了一种吸引注意力、操控情绪、侵犯隐私的体验，甚至让互联网的创造者都感到遗憾¹，而其原因是一个鼓励这些特性的单一商业模式。
- 如果不再被互联网广告商强迫用你的注意力付费，而是可以选择用一种对个人价值较低且几乎每个人都拥有的资源²来付费：你电脑或移动设备的闲置计算能力呢？
- 以下是这种互联网替代商业模式如何运作的概述，以及我的团队和我正在建设的可能基础。
- 我的背景故事
- 在过去的十年里，我一直是一名独立开发者，在这期间发布或协助发布了超过30款桌面、移动和浏览器应用。其中大多数并未获得太多关注，但我的7款应用取得了100万活跃用户的成绩。³其中，Disconnect为Mozilla Firefox⁴、Samsung Internet⁵和Microsoft Edge⁶用户提供了内置的隐私功能，而Adblock Fast是（据我所知）全球第三或第四受欢迎的广告拦截器，拥有超过1000万用户⁷。
- 然而，我从未找到为这些应用（包括那些热门应用）生成可持续收入的方法。
- 以Adblock Fast为例，我本可以让它成为一款付费应用，或者将部分功能作为应用内购买或订阅升级，但付费用户的转化率可能不到1%。⁸另外，我也可以选择利用62%的应用收入来源，通过广告获利⁹（一些广告拦截器反而通过广告商支付的费用允许“可接受广告”¹⁰）。
- 广告的升级版
- 广告从一开始就不利于用户。
- 从1965年（外科医生首次将吸烟与疾病联系起来¹¹）到2015年，烟草行业投放了2541亿美元的广告¹²⁻¹³，导致了仅在美国2080万人的死亡¹⁴。
- 糖，具有类似的推广支持和健康风险，正在迅速成为下一个烟草。在美国，糖产业每年为甜味谷物、零食和饮料投放约24亿美元的广告¹⁵（相比之下，烟草行业投放了91亿美元¹²⁻¹³）。与此同时，肥胖是仅次于烟草使用的可预防死亡的主要原因，每年造成36.5万例死亡（烟草使用为43.5万例）。¹⁶
- 关于个人信息
- 在线广告承诺通过“增强”广告定位和性能提供改进。当前的广告网络追踪你的网络搜索、浏览记录、应用使用情况和物理位置，以及你的其他互联网行为，以临床详细的方式分析你的兴趣，并预测你会点击哪些广告。
- 市场份额最大的广告网络Google¹⁷可以收集92%的网络搜索¹⁸、34%的浏览记录¹⁹、73%的应用使用情况²⁰和72%的地理位置请求²¹。Google将这些数据转化为多达34个人口统计类别（例如你是否从高中毕业或有小孩）、多达154个兴趣类别（例如你是否吃快餐或观看真人秀节目）以及多达779个购买意图（例如你在购买什么衣服或计划去哪里旅行）。²²
- 注意力的代价
- 社交网络提升了“吸引”用户的赌注。社交应用和网站通过永无止境的滚动、自动播放的媒体以及基于缺失恐惧（FOMO）触发心理机制，吸引你的注意力以展示广告。此外，点赞和关注数量的增加或减少会影响你的自尊，而应用内通知和推送通知通过间歇性强化来刺激你。
- Facebook每天有全球四分之一人口使用²³⁻²⁴，为了追求28%的年度更高参与率，其平台不断进行心理实验。这些实验之一表明，通过修改用户新闻推送的情感倾向，可以使用户更积极（或更情绪化），通过发布的单词数量和类型来衡量参与度的提高。²⁹
- 尽管广告网络和社交网络以各种方式刺激用户，但互联网广告除了最大企业之外，并不是非常有利可图。普通应用开发者每用户每月仅赚取0.05美元。³⁰
- 一种在线赚钱和支付的新方式
- 为了避免用广告填充我那些缺乏盈利的应用，我决定尝试为它们设计新的商业模式。在经历了许多糟糕的想法后，我向Adblock Fast用户提供了一个常被要求的功能：屏蔽视频广告，并通过利用他们剩余的计算能力来实现货币化：
- 39%的非付费用户选择升级。
- 随着我的更多升级选项同样受到欢迎，我们创立了一家公司，将我最初的玩具实现发展为每个开发者都可以在其应用中集成的真实产品。这家公司是Massive，该产品是Massive SDK。
- Massive SDK是一种跨平台应用框架，目前适用于Windows 7及以上版本和macOS 10.10及以上版本，允许用户通过支付少量计算能力、存储和带宽来获取功能、内容和服务。
- 为你的电脑打造的Airbnb
- 你可以将Massive视为适用于你的电脑或移动设备的Airbnb或Turo。
- 你的家，尤其是你的车，还有你的电脑或移动设备都是贬值资产。它们今天值一些钱，而明天在扣除维护费用后会值更少。
- 然而，Airbnb和Turo让你通过分享你的家和车辆来部分回收费用，甚至可能获利。
- Massive对你的电脑或移动设备也做同样的事，允许你通过使用任何未使用的计算资源解锁高级应用和功能。
- 我们的SDK将这些资源组合成一个超级计算机，通过挖掘加密货币、运行科学模拟、Ping网络对象和执行通用分布式任务来补偿开发者。
- 加入我们
- 我们已经发布了Massive的Windows和macOS版本，并为移动和网络原型化了版本。如果你是桌面开发者，现在可以开始将Massive集成到你的应用中。
- 参考文献
- 在今天的在线环境中，使用在线应用和网站已变成一种吸引注意力、操控情绪、侵犯隐私的体验。甚至互联网的创造者也对此感到遗憾¹，而其原因是鼓励这些特性的单一商业模式。
- 如果你不再被互联网广告商强迫用你的注意力付费，而是可以选择用一种对个人价值较低且几乎每个人都拥有的资源²来支付费用：你电脑或移动设备的闲置计算能力，那会怎么样呢？
- 以下是这种互联网替代商业模式的运作方式，以及我的团队和我正在建立的可能基础。
- 我的背景故事
- 在过去十年里，我一直是一名独立开发者。在这段时间里，我发布或协助发布了超过30个桌面、移动和浏览器应用程序。其中大多数没有引起太大关注，但有7个应用程序已达到100万活跃用户³。比如，Disconnect为Mozilla Firefox⁴、Samsung Internet⁵和Microsoft Edge⁶用户提供内置隐私功能，而Adblock Fast是全球第三或第四流行的广告拦截器，拥有超过1000万用户⁷。
- 然而，我从未找到如何为这些应用程序（包括那些成功的应用）提供可持续收入的方法。
- 以Adblock Fast为例，我本可以让它成为一个付费应用程序，或者将部分功能作为应用内购买或订阅升级，但付费用户的转化率可能不到1%⁸。或者，我可以选择依赖62%的应用收入来源——通过广告盈利⁹（一些广告拦截器甚至通过广告商支付的费用允许显示“可接受的广告”¹⁰）。
- 广告的“升级版”
- 广告从一开始对用户就不友好。
- 从1965年（外科医生首次将吸烟与疾病联系起来¹¹）到2015年，烟草行业投放了2541亿美元广告¹²⁻¹³，导致了2080万美国人死亡¹⁴。
- 糖类行业的推广支持和健康影响类似，正在迅速成为下一个“烟草”。在美国，糖类产业每年为甜味谷物、零食和饮料投放24亿美元广告¹⁵（相比之下，烟草行业投放了91亿美元¹²⁻¹³）。与此同时，肥胖已成为仅次于吸烟的第二大可预防死亡原因，每年导致36.5万例死亡（吸烟为43.5万例）。¹⁶
- 关于个人信息
- 在线广告承诺通过“增强”广告定位和性能提供改进。当前的广告网络追踪你的搜索历史、浏览记录、应用使用情况和地理位置，以及其他互联网行为，分析你的兴趣，并预测你会点击哪些广告。
- 市场份额最大的广告网络Google¹⁷可以收集92%的搜索查询¹⁸、34%的浏览记录¹⁹、73%的应用使用情况²⁰和72%的地理位置请求²¹。Google将这些数据转化为多达34个人口统计类别（如是否高中毕业或是否有小孩）、多达154个兴趣类别（如是否喜欢快餐或观看真人秀）以及多达779个购买意图（如计划购买哪些衣服或旅行目的地）。²²
- 注意力的代价
- 社交网络将用户参与推向新高度。社交应用和网站通过永无止境的滚动内容、自动播放的媒体以及利用“错失恐惧症（FOMO）”的心理机制吸引你的注意力，最终呈现广告。此外，点赞和关注数量的变化会影响自尊，而通知和推送通过间歇性强化进一步增加参与。
- Facebook每天有全球四分之一的人口活跃²³⁻²⁴，为了提高28%的年度用户参与率，其平台不断进行心理实验。一项研究显示，通过调整用户新闻推送中的情绪内容，可以使用户更积极或更情绪化，并通过用户发布的单词数量和类型衡量参与度的提高。²⁹
- 在线支付与赚钱的新模式
- 为了避免通过广告填充我的应用，我尝试设计新的商业模式。在经历了许多糟糕的想法后，我向Adblock Fast用户提供了一项常被请求的功能：屏蔽视频广告，并通过利用他们的闲置计算能力来实现货币化：
- 39%的非付费用户选择了升级。
- 随着更多用户接受这些升级选项，我们创立了Massive公司，将这个原本的玩具级实现发展为一个可供每个开发者在其应用中集成的实际产品。该产品名为Massive SDK。
- Massive SDK 是一个跨平台的应用框架，目前适用于Windows 7及以上版本和macOS 10.10及以上版本，允许用户通过支付少量计算能力、存储空间和带宽来解锁功能、内容和服务。
- 欢迎加入
- 目前，Massive已在Windows和macOS上发布了正式版本，并为移动和网页端开发了原型。如果您是桌面应用开发者，现在可以将Massive集成到您的应用中。
- 参考文献
